МС - комплекс принципов и базовых решений по организации маркетинговой деятельности, а также выбор приоритетных целей и направлений, действий на рынке.
МС включает в себя:
выбор целевого рынка
Маркетинговый комплекс, с помощью которого будет обследоваться рынок.
Основные цели:
увеличение доли рынка
увеличение прибыли
выведение нового товара
Концентрированный маркетинг - организация выбирает 1 узкий сегмент рынка и концентрирует свои усилия на предоставлении оптимального маркетингового комплекса этому сегменту.
Дифференцированный - предоставляется ряд родственных продуктов, каждый из которых удовлетворяет нуждающихся специального сегмента рынка.
Недифференцированный - 1 продукт - всем сегментам рынка.