«Сегмент рынка» относится к потребителям, которые отзываются на дан-ную стратегию маркетингового mix одинаковым образом.
Сегментирование - разделение совокупности потребителей на ряд групп, объединенных по определенному признаку и отличаются друг от друга отно-шением к предлагаемому товару.
Это стратегическая группировка, в основе которой могут лежать как ат-трибутивные, так и количественные.
Задачи:
определение групп потребителей со схожими потребителями и потре-бительским поведением и выделение их в ограниченный сегмент.
выбор целевых сегментов среди всех выделенных
выделение позиций продуктов в целевом сегменте
развитие маркетинговой программы на основе результатов сегменти-рования.