Задачи маркетингового исследования рекламы

МИ рекламы должны осуществляться на всех этапах РК:
1. Этап разработки товара и планирования сбыта: формирование привлека-тельного образа товара (позиционирование товара)
2. На этапе формирования бюджета рекламных мероприятий.

Структура бюджета рекламы включает:
 административные расходы
 расходы на приобретение рекламного пространства
 расходы на использование других средств информации
 гонорары и комиссионные.

3. Сегментирование рекламных мероприятий.
4. На этапе выбора средств распространения рекламной информации
- необходимо обладать специальной информацией о возможности, мощности и экономичности различных рекламных средств.
5. На этапе тестирования разных рекламных мероприятий.
 степень воздействия рекламы (по степени запоминания)
 убедительность рекламы (по доле покупателей)
 по информативности
6. Оценки эффективности рекламной кампании

Powered by Drupal - Design by artinet