Выбор СМИ для рекламы

При выборе СМИ руководствуются следующими критериями:
 степенью авторитетности в конкретной области
 степенью престижности СМ
 степенью определенной политики и социальной направленностью
 настроением, создаваемым у аудитории

Выбираются СМ, которые активно используются потребителями данных ры-ночных сегментов.

Изучение прессы
1. Объем возможной аудитории для печатных изданий ограничивается их ти-ражом, но может превышать его за счет повторного и многократного потребления 1 экземпляра несколькими лицами.
2. Исчисляется коэффициент обращения - среднее число потребителей, через которых проходит 1 экземпляр данного носителя рекламы:

общая численность аудитории
К обращения = объем реализации носителей рекламы.

Обычно учитывают специфику читателей:
 профессиональную
 политическую
 возрастную
 социальную

Различают показатели:
 аудиторию СМИ (совокупность людей, которые знакомы с информацией)
 полезную аудиторию (под воздействием рекламной информации)
 раздвоенную информацию (под воздействием 2 или нескольких СМИ)
 чистый охват (под воздействием только одного издания).

Зависят от цены Р:
а. Стоимость на стандартное рекламное пространство
б. Стоимость Р на 1000 читателей
сумма за рекламное обслуживание
= количество проданных экземпляров

Радио и теле аудитория

Исходит из учета численности радиоприемников и телевизоров у населения (на 100 семей); числа каналов вещания; времени трансляции рекламы; время, кото-рое средний житель проводит у приемника; рейтинг передач.

Афишные исследования

Перепись проводится в различное время дня каждый день недели, по основным направлениям движения транспорта.

Powered by Drupal - Design by artinet